Lance wyman mexico 68

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Es fascinante el modo en que una pieza de diseño puede acumular significado con el paso del tiempo, a medida que se revelan nuevos contextos, salen a la luz historias personales y la historia reifica lentamente nuestras percepciones de una época. Hay diseños que, por una u otra razón, pasan de ser simplemente de su tiempo a definir su época. La identidad de Lance Wyman para los Juegos Olímpicos de México de 1968 ha sido aclamada como la cúspide de la marca y la orientación, creando una sensación de espacio sin precedentes en lugar de la extravagante arquitectura típica de las Olimpiadas. Pero es el contexto en el que se creó y su importancia como artefacto cultural lo que lo convierte en un caso perfecto de estudio sobre la acumulación de significados, y justifica un análisis más profundo.

En este contexto un tanto intimidante, un diseñador de 29 años con un billete de ida a Ciudad de México (literalmente) se adentró sin saberlo en el centro de una revolución. Como diseñador gráfico principal de los Juegos Olímpicos de México 1968, Wyman trabajaría con un equipo internacional de diseñadores para crear el evento: el experto en señalización Peter Murdoch, el arquitecto Eduardo Terrazas, la diseñadora de publicaciones Beatrice Trueblood, el escultor Mathias Goeritz y el presidente del comité organizador Pedro Ramírez Vázquez, por nombrar algunos. Como complemento a su charla para la serie de conferencias sobre diseño Insights de este año (que ya puede ver: es fantástica), Wyman accedió a hablar de la identidad olímpica: cómo surgió, los significantes culturales que contiene, el modo en que los acontecimientos políticos que rodearon los Juegos influyeron en su lectura y sus sentimientos sobre el sistema de identidad casi cinco décadas después.

lance wyman metro de la ciudad de méxico

Lance Wyman (nacido en 1937)[1] es un diseñador gráfico estadounidense conocido por su trabajo bajo la dirección de Pedro Ramírez Vázquez, el concepto de diseño y la dirección en el desarrollo de aplicaciones del logotipo para los Juegos Olímpicos de Verano de 1968 en la oficina personal de Ramírez Vázquez en la Ciudad de México.

Wyman, hijo de un pescador comercial y de una mecanógrafa,[2] creció en Kearny, Nueva Jersey, donde trabajó en las fábricas durante los veranos para pagarse la universidad. Adquirió un aprecio por la «estética funcional sin tonterías del mar y de las fábricas», que ha descrito como «una influencia importante en mi enfoque del diseño»[1] Se licenció en diseño industrial en el Pratt Institute en 1960. La asignatura de diseño gráfico se acababa de introducir en las universidades estadounidenses de la época; cuando Wyman conoció a un estudiante que estudiaba diseño de logotipos con Paul Rand en Yale, quiso diseñar logotipos[1].

Wyman comenzó su carrera en General Motors, en Detroit (Michigan), donde trabajó en un sistema de embalaje para piezas de automóvil Delco que unificaba 1.200 envases diferentes. Más tarde, se trasladó a la oficina de William Schmidt, donde realizó los gráficos del pabellón de Estados Unidos en una feria comercial celebrada en 1962 en Zagreb (Yugoslavia)[1].

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El COI, que ya era una poderosa corporación a mediados del siglo XX, no tenía entonces la identidad de marca unificada que posee hoy. Es difícil imaginar que la hubiera adquirido sin recurrir a los esfuerzos de marca asociados a olimpiadas específicas como la de México 1968. Mientras que Tokio 1964, su predecesor inmediato, había contado con ambiciosas campañas de diseño, la lógica total del diseño de la campaña mexicana -premisa de la integración y la traducibilidad de elementos formales coherentes en una amplia gama de medios- era única.

Un equipo internacional dirigido por Beatrice Trueblood y Eduardo Terrazas, y que incluía a figuras como Lance Wyman, Michael C. Gross y Peter Murdoch, entre otros, fue el responsable del esfuerzo, que fue encargado por el Comité Olímpico Mexicano (COM), dirigido por el arquitecto Pedro Ramírez Vázquez. Años más tarde, este arquitecto diseñó la sede del Comité Olímpico Internacional en Lausana (1986).

La imagen generadora de la que parte gran parte de la campaña es el logotipo México ’68 de Wyman, que combina una serie de patrones radiantes con la palabra «México», el número «68» y el elemento visual central de la marca del COI, los cinco anillos olímpicos. Los pavimentos pintados alrededor de las sedes olímpicas reproducían los mismos patrones en una variedad de colores; los sellos de correos anunciaban los eventos olímpicos y las sedes de las competiciones atléticas empleando la misma lógica formal; incluso el propio logotipo adoptó encarnaciones monumentales en una serie de esculturas urbanas situadas en lugares de la capital.

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Al conmemorar el 50º aniversario del momento fundamental de los Juegos de Ciudad de México, cuando los estadounidenses John Carlos y Tommie Smith levantaron un puño negro desde el podio de las medallas, GlobalSport Matters echa la vista atrás al año desde una perspectiva deportiva global. Desde las Series Mundiales que ayudaron a sanar a un Detroit herido hasta las innovaciones atléticas que tienen su origen en esos Juegos Olímpicos, 1968 sirvió de punto de inflexión crítico en el papel que desempeña el deporte en la sociedad e introdujo la era moderna del activismo de los atletas.

Siendo un diseñador gráfico de 29 años de la ciudad de Nueva York, Wyman y su colega Peter Murdoch viajaron a México en 1966 para participar en el concurso para diseñar un logotipo que representara a los juegos y a México. Wyman estudió diseño industrial y había trabajado para el diseñador industrial George Nelson -uno de los fundadores del modernismo estadounidense- en Nueva York. Después de que Wyman creara los gráficos para la Feria Mundial de Nueva York de 1964, uno de los artistas mexicanos se acercó a Wyman y le planteó la idea de que trabajara en el logotipo de 1968: «Teníamos dos semanas para idear algo», dijo Wyman entre risas. «Estuvimos unas dos semanas sin conseguir nada». Pero a Wyman se le ocurrió la idea de marcar la ciudad con un logotipo que personificara lo que hacía el deporte: velocidad, movimiento y emoción. Wyman y su compañía dibujaron a mano cientos de diseños con diferentes ángulos y patrones antes de dar con su idea final: un estilo óptico que encajara con el tiempo y el lugar.

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