Evolucion de la marca

la importancia de la evolución de la marca

Las marcas fuertes se construyen para el largo plazo. Pero en el acelerado entorno de marketing multicanal de hoy en día, también deben construirse para aprovechar las oportunidades. En otras palabras: Para sobrevivir y, sobre todo, para prosperar, las marcas líderes evolucionan constantemente.

Pero, ¿cómo evoluciona su marca? ¿Y con qué frecuencia? A continuación presentamos nuestras 10 preguntas relacionadas con la marca que toda empresa debería plantearse anualmente para impulsar los resultados de marketing y evitar tener que volver a jugar a «ponerse al día».

Las preguntas se dividen en dos secciones: Fundación de la marca y Crecimiento agresivo de la marca. Ambos conjuntos de preguntas deben formularse, incluso si se está seguro de que no es necesario realizar cambios en los cimientos de la marca (plataforma de marca, identidad de marca y experiencia de marca).

Aunque es fácil ver el valor de hacer estas 10 preguntas relacionadas con la marca anualmente, la realidad es que muchas organizaciones se olvidan de responder una sola. Como resultado, las marcas no sólo se estancan y pierden su relevancia, sino que también pierden un importante retorno de la inversión, tanto porque no son lo suficientemente ágiles para aprovechar las oportunidades que surgen como porque no se preparan para aprovechar el éxito o aprender del fracaso mediante un proceso de reevaluación.

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marcas que han evolucionado con el tiempo

Las marcas tienen que evolucionar para seguir siendo relevantes, y lo mismo ocurre con sus logotipos. Lo que en los años 50 era elegante, limpio y entusiasta, traído a la actualidad sólo parece una salsa débil. Si una marca quiere dar la impresión de ser moderna o vanguardista, debe rediseñar y actualizar regularmente su logotipo según los estándares modernos. La evolución del logotipo, la supervivencia de lo elegante.

Si está planeando rediseñar su logotipo y quiere algunos consejos, o si simplemente quiere ver por sí mismo lo ridículo que era el logotipo original de Canon, a continuación le ofrecemos nueve ejemplos de evolución de logotipos de marcas famosas.

Atrás quedaron los días de los logotipos literales, en los que una empresa llamada Shell podía utilizar una ambigua ilustración de una concha marina y eso era suficiente para satisfacer a los consumidores. Esa concha original data de 1900, y no fue hasta 1904 cuando vemos algo reconocible a la versión actual.

Aquí vemos la forma definitiva y frontal del popular logotipo de la concha, que elimina gran parte de la ambigüedad sobre lo que realmente es el objeto. Aunque está hecho con un estilo realista, este tipo de detalles no son tan populares hoy en día porque son difíciles de distinguir a distancia y se pierde mucho al replicarlos en tamaños más pequeños, como los iconos de los smartphones.

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Aunt Jemima, Uncle Ben’s, Mrs. Butterworth’s, Cream of Wheat, Washington Redskins y las Dixie Chicks son algunas de las marcas que han recibido una cantidad abrumadora de críticas por tener nombres, logotipos e imágenes arraigados en estereotipos e insensibilidades raciales.

Los comentarios han llevado a las empresas a reconocer las preocupaciones y a realizar cambios activos en su imagen de marca general. Los tiempos han cambiado, y evolucionar su marca para un público moderno es lo correcto. Además, no escuchar al público puede dañar permanentemente su marca. De hecho, según un estudio de Harris Interactive, el 35% de los consumidores no comprarán a una marca que publique un anuncio ofensivo.

Con la cantidad de conocimientos y recursos a nuestro alcance, alegar ignorancia ya no es una excusa para las marcas. Las empresas deben ser conscientes y responsabilizarse de cómo sus mensajes pueden impactar en los consumidores, especialmente cuando dan nombre a un negocio o producto.

Para evitar una catástrofe de marca, los equipos deben investigar a fondo y ser muy conscientes de las sensibilidades de los mensajes. El consumo de noticias y la escucha de las redes sociales debe ser una práctica continua para mantenerte a ti y a tu equipo al tanto del sentimiento de los consumidores.

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