Anuncios publicitarios para mujeres

Anuncios publicitarios para mujeres

Ejemplos de publicidad dirigida a las mujeres 2021

Antes de que existiera Netflix y Chill, y cuando el DVR era sólo un destello en los ojos de nuestra compañía de cable, solíamos ver la televisión y nos veíamos obligados a ver los anuncios. Hoy en día, la mayoría de nosotros ignoramos estos anuncios. De hecho, el 76% de la gente se salta completamente los anuncios mientras ve sus programas. Por lo tanto, no es la mina de oro publicitaria que solía ser.

Pero aún hay esperanza para los amantes de los anuncios. Un buen anuncio resiste el paso del tiempo, despierta sentimientos nostálgicos y tiene el potencial de convertirse en una sensación viral. Además, la Super Bowl desencadena cada año una oleada de anuncios divertidos. Es el único momento en el que la gente se preocupa por sentarse a analizar los anuncios de empresas populares como Doritos, Ford y Mountain Dew, por nombrar algunas.

La gente de todo el país empezó a hablar después de que se emitiera este anuncio de Apple en 1984. La empresa anunciaba su ordenador Macintosh original. El anuncio, dirigido por Ridley Scott (el mismo responsable de Alien y Gladiator), mostraba a una mujer con poca ropa luchando contra una máquina de lavado de cerebro, inspirada en la clásica novela distópica de George Orwell «1984». La sociedad futurista representada condenaba a un montón de zánganos a una vida basada en la «Unificación de Pensamientos».

Aerie

Pero la igualdad social, política y económica de los sexos no debe reducirse a un poco de lavado de cara rosa una vez al año.  Sin embargo, para algunas marcas, el Día Internacional de la Mujer se ha convertido en un catalizador para la «publicidad femenina» simbólica.

En la tierra de los adanes, hay esperanza. La Autoridad de Normas Publicitarias ha tomado medidas contra los anuncios que cosifican a las mujeres, mientras que marcas de belleza como Pantene están representando mejor a las mujeres, en lugar de vender una idea inalcanzable de la perfección.

Pantene anima a las mujeres a aceptar sus canas naturales. «#PowerofGrey», creado por Grey London, presenta a mujeres con canas naturales que cuestionan las creencias y asociaciones arraigadas sobre las canas. En su página web, la marca Procter & Gamble habla del movimiento: «Cuanto más vemos las canas, más vemos su belleza».

Hearst lanzó el año pasado su iniciativa Project Body Love. Su objetivo es cambiar la forma negativa en que las mujeres y las niñas piensan, sienten y hablan de su cuerpo, e incluye una investigación, libros de aprendizaje electrónico y una serie de vídeos.

Dove descubrió que ocho de cada diez mujeres se sienten presionadas para ajustarse a la noción de una axila «ideal», una expectativa que afecta negativamente a su autoestima. Por ello, la marca de Unilever se asoció con Ogilvy para acabar con los estereotipos de las axilas con «#Armsup», un «himno de las axilas».

La representación femenina en la publicidad

Personalmente, me gusta vivir con la mentira de que soy demasiado inteligente para ser manipulada emocionalmente por las empresas. Pero, por supuesto, ninguno de nosotros lo es. Eso es porque la gente que hace los anuncios tiene talento y es buena en su trabajo, que consiste en hacerte sentir cosas para que las compres.

Y en la última década, los anuncios, en particular los dirigidos a las mujeres, pero cada vez más para cosas como, por ejemplo, marcadores fluorescentes, han aprovechado el feminismo y el empoderamiento como tácticas de marketing, tácticas que funcionan porque el feminismo, en ese mismo período de tiempo, se ha hecho popular.

El tipo exacto de feminismo que defienden las instituciones corporativas es el tema de un nuevo libro, Empowered: Popular Feminism and Popular Misogyny. La autora, Sarah Banet-Weiser, profesora de medios de comunicación de la London School of Economics, ha dedicado cinco años a investigar y escribir el libro, que establece una conexión entre lo que ella llama «feminismo popular» -el tipo de feminismo no amenazante y favorable al capitalismo- y la «misoginia popular», la reacción contra él, que, según ella, funciona como una especie de espejo distorsionado del feminismo popular. Toca todos los temas, desde las tácticas de vergüenza misógina utilizadas contra Monica Lewinsky hasta la masculinidad tóxica de los frikis del Gamergate y el controvertido Lean In de Sheryl Sandberg.

Anuncios de productos para mujeres

Puedes ir al cine, encender la televisión, sintonizar la radio, pasar las páginas de una revista o navegar por Internet. Sea cual sea el medio de comunicación que elijas, tendrás muchas posibilidades de encontrarte con estereotipos que perpetúan la discriminación de género.

Las mujeres en todos los tipos de medios de comunicación tienden a ser delgadas y sexualizadas. Hablan menos que los hombres. Tienen menos opiniones. Y es mucho menos probable que, en la industria del entretenimiento, desempeñen papeles como líderes o profesionales, o incluso como mujeres que se ganan la vida.

Una investigación realizada en más de 100 países reveló que el 46% de las noticias, tanto en prensa como en radio y televisión, mantienen los estereotipos de género. Sólo el 6% destaca la igualdad de género. Entre bastidores, los hombres siguen ocupando el 73% de los puestos directivos de los medios de comunicación, según otro estudio mundial que abarca 522 organizaciones de medios de comunicación. Aunque las mujeres representan la mitad de la población mundial, menos de un tercio de los personajes hablados en el cine son mujeres. La ciberviolencia ha extendido el acoso y el hostigamiento de mujeres y niñas al mundo online.

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