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En abril de 2021, Dove lanzó su campaña «Reverse Selfie», cuyo objetivo es combatir los efectos negativos de la cultura del selfie en las niñas y mujeres jóvenes. Las investigaciones sugieren que, a los 13 años, el 80% de las niñas distorsionan su aspecto en Internet, y la campaña de Dove remarca cómo esta distorsión digital puede dañar la autoestima y por qué es necesario cambiarla.

La campaña muestra el proceso de distorsión digital a la inversa, y luego anima a la gente a tener #TheSelfieTalk para promover la confianza y la positividad corporal en las redes sociales. La campaña es un sucesor espiritual de la icónica película de 2006 de la marca, «Evolution», y también está conectada con su Proyecto de Autoestima más amplio, que incluye una página web dedicada con información y recursos para padres y profesores, junto con una opción para tomar un compromiso de #NoDistorsiónDigital. Por si fuera poco, Dove se ha asociado con mujeres icónicas como Lizzo, Shonda Rhimes y otras para abordar la distorsión digital y «acabar con los estándares de belleza irreales».

Aunque la campaña nunca muestra ni anuncia los productos de la marca, ha recibido muchos elogios de la prensa y el público como resultado de las conversaciones que ha iniciado. La conclusión es que una campaña no siempre tiene que estar centrada en el producto, sino que el marketing basado en el mensaje puede ser igual de eficaz para las marcas.

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El marketing no consiste únicamente en anuncios llamativos y comerciales divertidos, sino en establecer objetivos y lograr resultados tangibles. Una campaña ofrece indicadores medibles de esos resultados, pero sólo si está preparada para el éxito. Esto es lo que hace R&A cada día para crear campañas de marketing de éxito para sus clientes:

El primer paso de una campaña es esbozar un conjunto de objetivos. Determine si se trata de una campaña para llegar a nuevos clientes, aumentar la fidelidad a la marca y la repetición del patrocinio, aumentar la venta media de entradas o introducir algo nuevo para su negocio. Intente determinar qué puede hacer para que su negocio avance y cree objetivos específicos basados en lo que encuentre. Cuanto más específico sea (en lugar de, por ejemplo, establecer un objetivo para aumentar los beneficios), mejor podrá crear mensajes y medir el éxito de la campaña.

Ahora que conoce los objetivos de su campaña, está listo para determinar un presupuesto. Si está anunciando un producto o servicio, le será útil conocer el poder adquisitivo de su audiencia para poder estimar el retorno de su inversión en marketing. Esto le ayudará a determinar cuánto puede gastar en la campaña sin dejar de obtener beneficios.

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Por el impacto que tuvieron en el crecimiento de la marca, y porque consiguen dar con alguna verdad universal que nos permite recordar estas campañas años después de su inicio. De hecho, es posible que algunos de nosotros ni siquiera estuviéramos vivos cuando estas campañas se emitieron por primera vez.

Los anuncios son mensajes escritos o visuales dedicados a promocionar un producto, servicio o campaña específicos. Las empresas pueden pagar al propietario de un canal o plataforma que llega a una audiencia similar para que emita este mensaje. Dos de los mayores retos de la publicidad son medir el valor del anuncio y asegurarse de que resuena en las personas adecuadas.

Como puede imaginarse, existen numerosos tipos de anuncios, todos ellos en diferentes medios, en diferentes canales y con diferentes objetivos para su negocio. La gente puede anunciarse en cualquier sitio, y el mejor tipo de anuncio de hoy puede no ser el mejor mañana.

El primer anuncio impreso apareció en Inglaterra en 1472, según Infolinks. Desde entonces, este tipo de publicidad se ha hecho presente en periódicos, revistas, folletos, vallas publicitarias, folletos y otros métodos similares portátiles para llevar el mensaje de una marca a su usuario final ideal. En este método publicitario, el anunciante paga al editor por colocar su anuncio en la publicación.

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